Adidas vende Reebok a la estadounidense Authentic Brands Group por US$ 2.500 millones

Adidas AG acordó vender Reebok ante el bajo rendimiento a Authentic Brands Group Inc. por hasta US$ 2.500 millones.

La mayor parte del precio se pagará en efectivo al cierre, y el resto como contraprestación diferida y contingente, dijeron las empresas el jueves en un comunicado. Se espera que el acuerdo se cierre en el primer trimestre de 2022.

El director ejecutivo de Authentic Brands, Jamie Salter, dijo en el comunicado que el acuerdo es "un hito importante" en el crecimiento de la empresa. "Estamos comprometidos a preservar la integridad, la innovación y los valores de Reebok, incluida su presencia en los ladrillos y el cemento".

Authentic Brands, que se presentó recientemente para una oferta pública inicial en los EEUU, ya ha adquirido más de 30 nombres, incluidos activos en quiebra como Barneys New York y Brooks Brothers. Reebok ha estado formalmente en el bloque desde principios de este año después de que Adidas había intentado revivir el desempeño de la marca durante más de una década.

Las acciones de Adidas subieron hasta un 2,5% a 314,70 euros en las operaciones de Frankfurt tras el anuncio.

Ya este año, Authentic Brands ha comprado Eddie Bauer con Sparc Group, su empresa conjunta con Simon Property Group. Authentic Brands, cuya cartera de empresas también incluye Forever 21 y Sports Illustrated, adquirió una colección de marcas de PVH Corp. que incluyen a Izod y Van Heusen.

El acuerdo no cambiará la perspectiva financiera de Adidas para este año o sus objetivos a largo plazo previamente anunciados, dijo la compañía. La mayor parte de las ganancias en efectivo se distribuirá a los accionistas.

Reebok ha fascinado durante mucho tiempo a los jugadores de la industria, tanto como advertencia como por el tentador potencial de recuperar parte de su antiguo éxito. Aparentemente, se convirtió en un gigante de la noche a la mañana en la década de 1980, impulsado por el auge de los aeróbicos e incluso superó a Nike Inc. durante varios años en términos de ventas de zapatillas en Estados Unidos. Sin embargo, ese impulso se desvaneció rápidamente e incluso Adidas nunca ha logrado reavivar la marca.

Rendimiento lento

Adidas adquirió Reebok por US$3.800 millones en 2006. Cuando llegó a Adidas en 2016, el director ejecutivo Kasper Rorsted dio prioridad a corregir el lento desempeño de Reebok. Cerró tiendas de bajo rendimiento y permitió que expiraran algunos acuerdos de licencia, lo que redujo las ventas en la marca deportiva y redujo aún más los gastos.

Después de que Reebok recuperó la rentabilidad a principios de 2019, Rorsted dijo que quería generar un crecimiento de ventas con nuevas líneas de calzado como CrossFit Nano y FloatRide Run. Comparó la supervisión de Adidas y Reebok con ser como un padre que ama a sus dos hijos por igual.

La oportunidad de capitalizar el profundo archivo de Reebok de estilos clásicos de calzado y ropa, desde las limpias zapatillas blancas con la Union Jack hasta las zapatillas de baloncesto en blanco y negro que usa Shaquille O'Neal, podría ser un factor motivador para potenciales compradores.